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- Pixelanalyse in Echtzeit
- Welche Hersteller verwenden Samba TV?
- Einwilligung erforderlich und jederzeit widerrufbar
- Samba Picture Perfect – Bildoptimierung nur für Werbezwecke?
- ACR: Das ist auch ein Problem für LG, Samsung und Co
- Samba TV: Unser Fazit
„Making Your Smart TV Smarter“: Mit diesem Werbeversprechen begrüßt Samba TV die Besucher seiner Website. Aber was genau das ist, sagt der Dienst zumindest auf dem verbraucherorientierten Teil der Seite wenig aus.
Sony, einer der Hersteller, der Samba TV auf seine Fernseher bringt, verspricht auf einer zuletzt 2019 aktualisierten Support-Seite, dass Samba TV “maßgeschneiderte Inhalte zu Ihren Lieblingssendungen” bieten wird. Tatsächlich bietet Samba TV eine mobile App für Android und iOS, die neue Inhalte basierend auf Ihren Fernsehgewohnheiten empfehlen kann.
Im Einstellungsmenü von Samba TV auf Panasonic-Fernsehern wird deutlicher gemacht, dass es bei Samba TV um personalisierte Werbung geht.
Doch das eigentliche Geschäftsmodell des 2008 gegründeten Unternehmens ist ein anderes. Samba TV ist einer der Pioniere unter den sogenannten ACR-Diensten. ACR steht für „Automatic Content Recognition“, also Automatische Inhaltserkennung.
Die Idee dahinter ist nicht besonders angenehm: Stimmt man den Bedingungen von Samba TV zu, kann der Dienst jeden Pixel auf dem Fernseher in Echtzeit analysieren und auswerten, auch für Werbezwecke.
Pixelanalyse in Echtzeit
Dass beispielsweise Streaming-Anbieter ein Profil anhand Ihrer Sehgewohnheiten erstellen, ist zwar nicht schön, aber auch nicht anders zu erwarten. Die Samba-Technologie geht aber noch einen Schritt weiter: Die Analyse Ihrer Fernsehgewohnheiten erfolgt nicht nur in Echtzeit, sondern direkt auf Hardware-Ebene. Das bedeutet: Ein Fernseher mit Samba-TV-Funktion kann theoretisch jederzeit jeden Pixel auf dem Bildschirm auswerten.
Der Dienst zeichnet nicht nur auf, was Sie auf Netflix und Co. streamen, sondern kann auch jedes Foto überprüfen, das Sie von Ihrem Smartphone an Ihren Fernseher senden, oder Ihre Gaming-Aktivitäten auf Xbox, Switch und PlayStation analysieren.
Wird Samba TV auf einem TV-Gerät aktiviert, landen bestimmte Daten bei einer ganzen Reihe von Unternehmen.
Ziel ist es immer, Ihnen möglichst gezielte Empfehlungen, in der Regel Werbung, zukommen zu lassen. In der Praxis geht es bei Samba vor allem darum, Profile von TV-Nutzern zu erstellen und diese für Werbezwecke zu nutzen.
Samba teilt die so gewonnenen Daten nach vorheriger Zustimmung mit vielen Partnern, einschließlich Werbedienstleistern wie Google, Amazon und anderen. Für Werbetreibende sind die von ACR-Diensten gesammelten Daten natürlich eine Goldgrube, da sie über umfassende Kenntnisse der Interessen ihrer potenziellen Kunden verfügen.
Samba TV verspricht seinen Werbepartnern, dass auch eine geräteübergreifende Verknüpfung von Nutzerdaten möglich ist. | Bild: Samba-TV
Samba wirbt unter anderem mit der Möglichkeit, ausgestrahlte Werbung zu verfolgen und Unternehmen direkt anzuzeigen, welche Zielgruppen die Werbung erreicht und welche nicht. Auch die Verknüpfung der Smart-TV-Nutzung mit mehreren Geräten, wie beispielsweise Ihrem Smartphone, gehört zum Portfolio des Anbieters.
Welche Hersteller verwenden Samba TV?
Samba TV ist ein klassischer Dienstleister. Interessanterweise zahlen die TV-Hersteller aber nicht für die Features, sondern erhalten von Samba einen Bonus für die Integration in ihre Systeme. Die durch die Partnerschaft gewonnenen Daten sind für Samba offensichtlich wertvoll genug, um Hersteller einzubeziehen.
Laut seiner Website arbeitet Samba derzeit mit 24 TV- und Streaming-Client-Herstellern zusammen. Die wichtigsten Fernsehhersteller in Deutschland sind Sony, Panasonic und Philips. Neben TV-Herstellern gehören auch Medienkonzerne wie Disney, Time Warner und Twitter zu den Investoren von Samba TV.
Die Liste der Samba-TV-Partner ist lang Bild: Samba-TV
Samba TV ist laut eigenen Angaben der größte Anbieter von Bildanalysen mittels ACR. Derzeit schätzt das Unternehmen die Zahl der Fernseher mit aktivierten Samba-Diensten auf mehr als 46 Millionen.
Einwilligung erforderlich und jederzeit widerrufbar
Je nachdem, wie Sie über Verhaltensanalysen und gezielte Werbung denken, können die Funktionen von Samba TV geradezu gruselig erscheinen. Aber es gibt gute und wichtige Neuigkeiten: Sie müssen nicht nur aktiv in die Analyse einwilligen, sondern Sie können der Analyse Ihres Sehverhaltens durch Samba TV auch jederzeit widersprechen.
Dies ist sowohl bei der erstmaligen Einrichtung eines Fernsehers mit Samba-TV-Funktionen als auch danach jederzeit möglich. Bei Panasonic Fernsehern finden Sie beispielsweise die entsprechende Einstellungsmöglichkeit unter „Netzwerk – Samba Interactive TV Einstellungen“.
Die gute Nachricht: Sie können der Datenerhebung durch Samba TV jederzeit widersprechen.
Auf aktuellen Sony-Fernsehern sind die Samba-TV-Einstellungen auch in den TV-Einstellungen zu finden. Navigieren Sie hier zum Unterpunkt „System – Samba Interactive TV“, um die Überwachung zu deaktivieren.
Generell verpflichtet sich Samba TV, bei allen Aktivitäten zur Datenerhebung stets die geltenden Datenschutzrichtlinien einzuhalten. Dies gilt auch für die im internationalen Vergleich recht strenge europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).
Was Samba im Einzelnen über Sie wissen möchte, erfahren Sie in der Datenschutzerklärung des Unternehmens.
Samba Picture Perfect – Bildoptimierung nur für Werbezwecke?
Samba verwendet nicht nur Bildanalysen, um Sie “besser” kennenzulernen. Im Jahr 2021 kündigte das Unternehmen außerdem eine Zusammenarbeit mit dem Produktionskonzern Vestel an, um seine hauseigene „Picture Perfect“-Technologie zu kommerzialisieren.
Mit Picture Perfect will Samba seine Echtzeitanalyse nutzen, um das Bild zu verbessern. | Bild: Samba-TV
Dahinter steckt das Versprechen, das Bild mithilfe von KI-Routinen in Echtzeit zu analysieren und anzupassen. Ziel ist unter anderem, den Telenovela-Effekt zu bekämpfen, den viele Bildverstärker moderner Fernseher mit sich bringen. Zu den Herstellern, die die Picture Perfect-Technologie von Samba TV in ihre Geräte integrieren möchten, gehören Toshiba, Hitachi, JVC und Panasonic.
Immerhin: Samba betont, dass Picture Perfect auch ohne bestehende Internetverbindung genutzt werden kann und daher nicht unbedingt Daten übertragen muss, um zu funktionieren. Zumindest bisher scheint die Funktion nicht an das Akzeptieren von Werbefunktionen gebunden zu sein. Diese Technik aus der Feder eines werbetreibenden Unternehmens hat unserer Meinung nach noch einen gewissen Beigeschmack.
ACR: Das ist auch ein Problem für LG, Samsung und Co
Samba TV ist bei weitem nicht der einzige Dienst, der sich der Analyse Ihres Fernsehverhaltens widmet. Daher bedeutet die Verwendung eines Fernsehgeräts ohne Samba-Fähigkeiten nicht, dass Sie vollständig immun gegen die Datenerfassung durch ACR-Dienste sind.
Hersteller wie Samsung und LG haben lediglich eigene Lösungen zur Echtzeit-Analyse Ihrer Sehgewohnheiten entwickelt, anstatt auf externe Dienstleister zu setzen.
Kaum ein Smart-TV-Hersteller kommt ohne eine bessere Analyse seiner Kunden aus. Sie können sich jedoch fast immer abmelden.
Bei LG heißt die ACR-Funktion beispielsweise „Live Plus“, bei Samsung gehört sie zu den „Samsung TV Plus“-Diensten. Daten sind für alle TV-Hersteller sehr wertvoll, wie beispielsweise Samsung auf einer eigens für Werbetreibende erstellten Website erklärt.
Allerdings gilt auch hier, dass Sie die Features nicht nur aktiv aktivieren müssen, sondern auch jederzeit wieder deaktivieren können.
Samba TV: Unser Fazit
Samba TV und die dahinter stehenden Funktionen zeigen, wie wichtig es für Unternehmen sein kann, Ihr TV-Nutzungsverhalten zu kennen. Moderne Smart-TVs sind für Werbetreibende ein Datenerfassungs-Eldorado, und diese Entwicklung wird sich in den nächsten Jahren sicherlich nicht verlangsamen.
Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen ist es umso wichtiger, dass Sie sich mit den Datenschutzeinstellungen und -optionen Ihres Fernsehers auseinandersetzen. So umfangreich die Analysefähigkeiten von Samba und seinesgleichen sind, den Analysten sind ohne Ihre Zustimmung die Hände gebunden. Lesen Sie also bei der Einrichtung Ihres Smart-TVs so sorgfältig wie möglich, was Sie genehmigen.
Was halten Sie von Datenerfassungsdiensten wie Samba TV? Siehst du sie als notwendiges Übel, denkst du, dass sie überhaupt nicht funktionieren, oder findest du sie sogar nützlich, um Inhalte anzuzeigen, die für dich interessanter sind? Wir freuen uns auf deine Meinung in den Kommentaren!