| Tobias Seifried
| 10.09.2022
Erstmals öffnet eine Handelskette ihre eigene Werbefläche für andere Werbetreibende.
Im Dezember 2021 eröffnete Number One Europas größte digitale Werbefläche (1.020 Quadratmeter) außerhalb von Wien (LEADERSNET berichtete). Wichtig in Zeiten wie diesen: Die namensgebende LED-Werbefläche auf dem Palmers-Hochhaus wird ausschließlich mit Ökostrom betrieben. Ab dem 10. Oktober 2022 erweitert der DOOH-Spezialist seine Zusammenarbeit mit dem Textilunternehmen und präsentiert ein neues Video-Werbenetzwerk. Die exklusive Vermarktung erfolgt durch Infinity Media.
An 27 Palmers-Standorten in Wien bieten Bildschirme mit einer Fläche von drei Quadratmetern im Hochformat (128 x 224 Zentimeter; 9:16) erstmals eine digitale Werbemöglichkeit im Schaufenster. Damit würden TV- und Online-Kampagnen direkt in den öffentlichen Raum gehen und damit eine wirkungsvolle Außenwerbung mit Bewegtbild ermöglichen, so Number One.
Kommerzielle Premiere
Es ist das erste Mal, dass eine Handelskette ihre eigene Werbefläche für andere Werbetreibende öffnet. Dadurch sollen Synergien in den Geschäftsstraßen und Lagen in der Innenstadt gestärkt werden. Ab Mitte 2023 müssen 133 weitere Gebiete befolgt werden. Auf 160 LED-Wänden würden bundesweit insgesamt 480 Quadratmeter Bewegtbild-Werbefläche zur Verfügung stehen.
„Durch die Zusammenarbeit mit Number One steigern wir die Präsentation unseres eigenen Produkts und erreichen eine neue Ebene der Verbraucheransprache. Schaufenster werden dynamischer und wir haben mehr Flexibilität bei der Gestaltung und täglichen Reproduktion von Spots. Auch Palmers öffnet seine Bildschirme erstmals an andere Werbetreibende. Die Attraktivität der Palmers Hochfrequenzlagen ist ideal, um Menschen direkt an der Einkaufsstraße zu aktivieren und Produkte im hochwertigen Umfeld der Palmers Stores zu präsentieren. Eine österreichweite Marktdurchdringung ist bereits ab Mitte 2020 möglich -2023 durch die Kooperation mit Number One“, erklärt Lisa Reisenberger, Marketingleiterin bei Palmers Textil.
„Die hervorragende Buchungslage der ‚Number 1‘-Werbefläche im Palmers-Hochhaus hat die Vision entstehen lassen, Retail-Video-Werbung neu zu denken und ein Konzept zu entwickeln, das Ladenfronten attraktiv macht und auch Nahversorgern eine hochwertige Werbemöglichkeit bietet und hohe Sichtbarkeit im Umfeld des unmittelbaren geografischen Einzugsgebietes Die gemischte Darstellung von Innen- und Außenwerbung erhöht das Interesse der Passanten und wirkt sich positiv auf die Wahrnehmung der Marke und die Kundenfrequenz aus Die Digitalisierung der Ladenfront wird sorgen für ein lebendigeres Image auf den Einkaufsstraßen und bringen Werbetreibende noch näher an den kauffreudigen Verbraucher”, ist Nummer-1-Geschäftsführer Michael Müllner überzeugt – Baatz. „Im Großraum Wien bieten die neuen LED-Walls auf den Palmers-Screens eine attraktive Ergänzung zu den Kampagnen auf Europas größter LED-Wall ‚Number One‘ am Palmers-Hochhaus.“
Display statt Schaufensterpuppe
Palmers selbst nutzt die neue Möglichkeit der Außenwerbung, um die Präsentation seiner Kollektionen mit neuer Kleidung abzurunden. Die großformatigen Bildschirme ermöglichen eine digitale Produktpräsentation, die aktiver wahrgenommen wird als die herkömmliche Schaufensterpuppe. Für die neue Form der Bewegtbildwerbung würden energiesparende Bildschirme zum Einsatz kommen, die sich automatisch der Lichtsituation anpassen.
Flexible Verlängerung und Buchung
Laut Number One werden bereits konkrete Gespräche mit einer weiteren Handelskette geführt, um das neue Filialnetz auszubauen. Werbetreibende können künftig zwischen Standortnetzwerken wählen oder sich für Videowerbung mit einem bestimmten Geschäftspartner entscheiden. Wie bei der größten LED-Werbefläche Europas sind auch die Themen des neuen Schaufensternetzes kurzfristig und tagesaktuell änderbar. So könnten gezielt Aktionen an bestimmten Wochentagen beworben und aktuelle Wetterbedingungen oder besondere Events berücksichtigt werden. Die Flexibilität ermöglicht die synchronisierte Wiedergabe von digitalen und Out-of-Home-Kampagnen.
exklusive Vermarktung
Infinity Media vermarktet exklusiv die neuen Bereiche der Palmers Storefronts. „Wir legen großen Wert darauf, unseren Kunden relevante Außenwerbemöglichkeiten in den besten Lagen Wiens anzubieten, die gesehen werden und Kaufanreize auslösen .Die Storefront-Premiere ist die ressourcenschonende Umsetzung eines neuen Out-of-Home-Formats in unmittelbarer Nähe zum POS“, sagt Nico Schluga, COO von Infinity Media.
www.no-1.at
www.palmers.at
www.infinitymedia.at