Das Online-Versicherungsunternehmen Smile kündigt erstmals seine Hausratversicherung mit einer Online-Kampagne an, die sich an Gamer richtet. Die von der Zürcher Agentur Nova Impact gestaltete Kampagne setzt auf Humor.
Leitartikel – 7. September 2022
Gamer haben oft teure Hardware, die nicht immer richtig gesichert ist. Die Kampagne spielt mit Begriffen, die der Zielgruppe vertraut sind, wie Stream, Minecraft und emotionalen Erlebnissen wie dem Verlust eines Spiels oder dem Verlust einer Punktzahl. Dabei werden diese Themen in die Realität umgesetzt.
Als Eckpfeiler der Kampagne entwickelte Nova Impact eine umfassende Strategie für digitale Medien. Dazu wurde ein kreatives Konzept entworfen, das auf dem bereits bekannten Kommunikationsstil von Smile mit dem Einsatz von Emojis aufbaut. Die Texte der Werbemittel sind an die Zielgruppe der Spieler angepasst und sorgen für Humor. Die Zielgruppe des Spiels bietet großes Potenzial für Online-Versicherungen, die sich in den letzten Jahren zu einer digitalen Lifestyle-Marke entwickelt haben.
Neben der Strategieentwicklung und -kreation übernahm New Impact auch die Produktion und Steuerung der Kampagne auf verschiedenen Gaming-Plattformen, darunter Twitch und Reddit. Dank einer transparenten und agilen Zusammenarbeit zwischen Smile und nova impact konnte die Kampagne in kürzester Zeit umgesetzt werden.
Verantwortlich für Smile: Joséphine Chamoulaud (Leiterin Marketing und E-Commerce), Ivana Gonzalez (Digital Marketing Project Management), Verantwortlich für Nova Impact: Sandra Fehr (Inhaberin/CEO, Consulting Lead), Fabio Henggeler (Senior Digital Experience Consultant), Désirée Pranjes (Digital Media Consultant), Text: Balz Chen.
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