C’est à l’hôtel des ventes Mercier de Vendeville (Nord) que le sort de la marque vient d’être scellé, près de deux mois après la liquidation forcée de l’enseigne de prêt-à-porter.
Coup de marteau final pour la marque Camaïeu. Après plusieurs minutes d’enchères, c’est Celio qui reprend la célèbre marque de prêt-à-porter du Nord. Le lot numéro 27 a coûté 1,8 million d’euros. C’est dans la salle des ventes Mercier de Vendeville (Nord) que le sort de la marque vient d’être scellé, près de deux mois après la liquidation judiciaire de l’enseigne de prêt-à-porter qui avait provoqué le licenciement de ses 2.600 salariés et la fermeture de ses 512 magasins.
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Une marque estimée entre 1,5 million et 2 millions d’euros
Celio pourra désormais profiter des actifs immatériels de la marque française, notamment le portefeuille de marques, les différents logos et le nom de domaine. Son estimation était comprise entre 1,5 et 2 millions d’euros par la maison Mercier, avec un prix de départ de 500 000 euros. Pour participer aux enchères, un acompte de 50 000 euros était demandé. Entre douze et quinze acheteurs potentiels avaient manifesté leur intérêt. Le fichier contenant les données de quatre millions de clients de Camaïeu a été retiré de l’enchère, pour des raisons de confidentialité. En effet, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) 2018 stipule que la vente d’un fichier client n’est pas interdite, mais strictement réglementée. “L’important, c’est qu’il y ait quelque chose de construit derrière. Je suis venu voir qui sera le repreneur”, raconte Thierry Ciwik, ancien délégué syndical CGT à Camaïeu et aujourd’hui licencié.
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Ce mercredi après-midi, 26 autres lots de la marque Camaïeu ont également été vendus aux enchères, dont des vêtements (pulls, manteaux, etc.), 92 mannequins de vitrine et 2 500 tapis de yoga. Mais c’est la vente de la marque qui a été cruciale lors de cette vente aux enchères. La majeure partie de son stock de vêtements avait déjà été vendue aux enchères fin octobre. Il a ensuite été saisi par le leader français du déstockage général Noz pour 4,2 millions d’euros.