Google hat ein großes Algorithmus-Update für nützliche Inhalte angekündigt. Inhalte, die für Menschen geschrieben werden, werden belohnt, während nur für Suchmaschinen optimierte Inhalte bestraft werden, manchmal sogar pauschal. Dies könnte SEO langfristig verändern.
Wenn Google ein neues Algorithmus-Update ankündigt, werden sowohl SEOs als auch Seitenbetreiber munter. Traffic-Gewinne und -Verluste werden erwartet und befürchtet, und es ist oft fast unmöglich, Inhalte im Voraus für Google-Updates vorzubereiten. Nun hat der Suchmaschinenkonzern das Useful Content Update angekündigt, das am 22. August starten wird. Und dies könnte die Art und Weise, wie Inhalte für Suchmaschinen optimiert werden, für immer verändern. Davon geht der renommierte SEO-Experte Barry Schwartz aus. Denn das Useful Content Update belohnt Inhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, also Inhalte, die einerseits für Suchende nützlich sind und andererseits eine natürliche UX bieten können.
Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass Inhalte, die für Suchmaschinen, weniger für Menschen, fast maschinell oder mit Berechnung erstellt wurden, bei der Suche an Relevanz verlieren könnten. Das Update sollte sich sogar auf die gesamte Website auswirken. Das bedeutet, wenn Google Inhalte auf der Seite als „Suchmaschine zuerst“ einstuft, könnte die gesamte Seite ihr Ranking verlieren. Finden Sie heraus, was Sie beachten müssen, um wertvolle „People First“-Inhalte an Google zu liefern und Ihre Chancen auf eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu optimieren.
Nächste Woche führen wir das „Update nützlicher Inhalte“ ein, um sicherzustellen, dass die Menschen mehr originelle, nützliche Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, anstatt Inhalte, die hauptsächlich für den Suchmaschinenverkehr erstellt wurden. Weitere Informationen und Tipps, die Ersteller berücksichtigen sollten: pic.twitter.com/xOuX2iVk2d
– Google Search Central (@googlesearchc) 18. August 2022
Nützliche Inhaltsaktualisierung von Google: Ersteller und SEOs müssen dies berücksichtigen
Insbesondere betont Google im Hilfedokument zum neusten Algorithmus-Update, dass Inhalte von Menschen für Menschen geschrieben werden sollten. Das Update ist auch Teil der Gesamtbemühungen, Suchinhalte für Suchende nützlicher zu machen, indem sie sich auf Originalinhalte konzentrieren. Das betont auch Googles Head of Search Liaison, Danny Sullivan, auf Twitter:
Aufgeregt, unser “nützliches Inhalts-Update” wird bald veröffentlicht. Ich habe beobachtet, wie das Team im Rahmen umfassenderer, kontinuierlicher Bemühungen, authentischere Informationen in die Google-Suche zu bringen, hart daran gearbeitet hat. Ich bin diese Woche im Urlaub, aber in ein paar Stunden werde ich versuchen, die Fragen zu beantworten, die ich sehe, auch wenn unsere Posts viel abdecken. https://t.co/aj86MoXWqI
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 18. August 2022
Der Fokus liegt also auf dem, was Google „People Content“ nennt. Wenn Ihre Website-Besucher eine gute Erfahrung machen, ist dies ein Indikator für die Art von Inhalten, die Google immer mehr belohnen möchte. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für das neue Update bereit sind? Google sagt, dass Ersteller von Inhalten ihre Beiträge nicht für Suchmaschinen schreiben sollten. Konkret lässt sich dies auch mithilfe einer vom Unternehmen zur Verfügung gestellten Checkliste vermeiden. Wenn Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten können, bieten Ihre Inhalte möglicherweise einen People-First-Ansatz, der für Google relevant ist:
- Haben Sie eine bestehende oder Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die Ihre Inhalte nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen kämen?
- Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Erfahrungen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Erfahrungen, die sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch einer Website ergeben)?
- Hat Ihre Website ein primäres Ziel oder Ziel?
- Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
- Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
- Erinnern Sie sich an den Leitfaden von Google zu grundlegenden Updates und Produktbewertungen?
Was das im Detail für SEOs und Seitenbetreiber bedeutet, fasst SEO-Experte Kevin Indig, der zuvor für Shopify und Atlassian gearbeitet hat, auf Twitter zusammen.
Google hat gerade ein Algorithmus-Update angekündigt, das in meinen Ohren sehr groß klingt.
Ich habe die Anzeige in Actionables übersetzt: pic.twitter.com/qlIlkenL54
– Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 18. August 2022
Content-Ersteller sollten diese Aspekte bei der Erstellung ihrer Inhalte vermeiden
Google verwendet auch Fragen, um zu erklären, welche Art von Inhalten im Zusammenhang mit dem Update nützlicher Inhalte nicht mehr gut funktionieren. Wenn Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten können, ist dies ein Warnsignal für Inhalte, die zu sehr auf Suchmaschinen ausgerichtet sind:
- Sollen die Inhalte vor allem über Suchmaschinen angezogen werden, anstatt für Menschen gemacht zu sein?
- Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
- Verwenden Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
- Fasst es meistens zusammen, was andere sagen, ohne viel Wert hinzuzufügen?
- Schreiben Sie über Dinge einfach, weil sie im Trend zu liegen scheinen und nicht, weil Sie sonst für Ihr aktuelles Publikum darüber schreiben würden?
- Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut nach besseren Informationen aus anderen Quellen suchen müssen?
- Tippen Sie mit einer bestimmten Anzahl von Wörtern, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortanzahl hat? (Google sagt: “Nein, wir haben es nicht.”)
- Hast du dich entschieden, ein Nischenthema ohne wirkliche Erfahrung zu verfolgen, hauptsächlich weil du dachtest, du würdest Suchverkehr bekommen?
- Versprechen Ihre Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie z. B. die Andeutung, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, obwohl es nicht bestätigt ist?
Die Auswirkungen des Updates könnten enorm sein
Die Aktualisierung nützlicher Inhalte könnte für viele Seiten drastische Auswirkungen haben, beispielsweise für Affiliate-Seiten, die nur auf SEO ausgelegt sind. Aber auch wer rein suchmaschinenoptimierte Inhalte anbietet, muss nicht automatisch mit langfristig schlechten Rankings rechnen. Denn nach einer gewissen Zeit überprüft Google die Seiten erneut und gibt ihnen die Möglichkeit, das Ranking wieder zu verbessern, indem die Inhalte für Menschen angepasst werden, die nach aussagekräftigen und originell gestalteten Texten suchen. Außerdem ist das Nützliche Inhalts-Update nur eines von vielen; Denken Sie nur an das Product Reviews Update, das Google kürzlich veröffentlicht hat. Daher sind die genannten Aspekte nur einige der vielen Rankingfaktoren. Allerdings ist zu beachten, dass das Rank-Signal für die Aktualisierung nützlicher Inhalte seitenübergreifend funktioniert. Google erklärt:
Alle Inhalte, nicht nur nutzlose Inhalte, auf Websites, die relativ viele nicht hilfreiche Inhalte enthalten, werden im Allgemeinen weniger gut in der Suche abschneiden, vorausgesetzt, es gibt andere Inhalte im Web, die besser bedient würden . Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nutzlosen Inhalten helfen, die anderen Inhalte einzustufen.
Seiten mit vielen Inhalten, die Google als nicht hilfreich oder nicht für Menschen geschrieben einstuft, dürften langfristige Rankingverluste erleiden. Andererseits bietet die Fokussierung auf die Webmaster-Richtlinien von Google sowie unabhängig verfasste und informative Inhalte Möglichkeiten, über Google schneller gefunden zu werden. Automatisierte Texte könnten in diesem Zusammenhang aber ebenso zum Problem werden wie Textkopien.
Der Rollout beginnt am 22. August, allerdings zunächst nur für englischsprachige Seiten. Eine Erweiterung für weitere Sprachen ist jedoch bereits geplant. Google wird Updates dazu auf der Website “What’s New in Google Search Ranking” veröffentlichen. Zu Beginn des Updates spekulierte Barry Schwartz sogar, dass es im Nachhinein SEO-relevant sein könnte wie die Panda- und Penguin-Updates des Suchunternehmens.
SEOs werden auf dieses Update zurückblicken und es sollte wie ein Update vom Typ Panda, Pinguin, Florida sein – es kann die Art und Weise, wie Content-SEO in Zukunft durchgeführt wird, verändern. Viel Berichterstattung über dieses Update zusammengefasst auf @Techmeme https://t.co/hLwv5WP6iR
– Barry Schwartz (@rustybrick) 18. August 2022
In jedem Fall wird das Update die Suchergebnisse wahrscheinlich für die kommenden Monate und Jahre neu organisieren. SEOs haben jedoch die Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihrer Seiten proaktiv zu optimieren. Mit relevantem Markup, gutem Bewertungsmanagement und Inhalten, die sowohl auf Textebene als auch auf Multimediaebene auf die Benutzerabsicht achten. Denn die Systeme von Google verstehen zunehmend die Absicht hinter den Suchanfragen einzelner Nutzer.
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