AFP, publié le mardi 29 novembre 2022 à 23h02
Elon Musk, propriétaire de Twitter depuis un mois, a déclaré lundi la “guerre” à Apple, après avoir déjà mis le réseau social dans une position dangereuse en s’aliénant les annonceurs, les (anciens) employés et les régulateurs.
Le tempétueux milliardaire a affirmé qu’Apple avait “menacé” de supprimer le réseau social de sa boutique d’applications essentielles pour iPhone.
“Apple a menacé de supprimer Twitter de son App Store, mais ils ne nous diront pas pourquoi”, a déclaré le chef de Twitter après une série de tweets accusant la marque Apple de censure et d’abus de domaine.
“Apple a pratiquement cessé de faire de la publicité sur Twitter. Est-ce qu’ils détestent la liberté d’expression en Amérique ?”, a-t-il surtout lancé, avant d’interpeller le dirigeant du groupe californien en ces termes : “Qu’est-ce qui se passe Tim Cook ?”.
“Est-ce qu’Apple menace la disponibilité de Twitter dans l’App Store ou impose des exigences de modération de contenu ?”, a demandé un utilisateur Elon Musk, qui a répondu “oui”.
Apple n’a pas répondu dans l’immédiat à une demande de l’AFP.
Elon Musk a posté un meme (image parodique) représentant une voiture nommée “Elon” prenant une sortie d’autoroute pour “déclarer la guerre”, au lieu de continuer tout droit à “payer 30%”, la commission d’Apple sur les dépenses des utilisateurs. fait via l’App Store.
– “Puissance énorme” –
Le patron de Tesla défend un assouplissement de la modération des contenus sur le réseau social, conformément à sa vision absolutiste de la liberté d’expression. Il a récemment rétabli le compte de Donald Trump et d’autres personnalités interdites après avoir enfreint les règles.
Sa démarche fait peur à de nombreuses marques, de General Motors à Pfizer, qui ont suspendu leurs publicités sur la plateforme. Pourtant, le chiffre d’affaires de Twitter dépend à 90% des recettes publicitaires.
Selon le Washington Post, au cours du premier trimestre de cette année, Apple était le plus grand annonceur du réseau, dépensant 48 millions de dollars, soit plus de 4 % des revenus trimestriels.
La lutte contre les messages problématiques (harcèlement, désinformation, incitation à la haine, etc.) est également fondamentale pour les autorités (l’Union européenne, par exemple, oblige les plateformes à supprimer rapidement les contenus illégaux) et les systèmes d’exploitation mobiles, c’est-à-dire iOS (Apple ) et Androïd (Google).
Les deux géants peuvent interdire toute application qui ne respecte pas leurs règles de contenu, souvent assez floues, avec des conséquences “catastrophiques” pour ladite application, expliquait il y a dix jours Yoel Roth, l’ancien responsable de la sécurité de Twitter.
“Apple et Google ont un pouvoir énorme sur les décisions prises par Twitter”, a-t-il résumé dans un éditorial publié par le New York Times.
Ses représentants “pointent régulièrement leurs objections à certains contenus”, a-t-il expliqué, ce qui conduit à “retarder des projets et à provoquer des crises qui peuvent durer des semaines ou des mois”.
– “Fichiers Twitter” –
Elon Musk, qui a licencié plus de la moitié des effectifs de Twitter, fait déjà face à de nombreux problèmes stratégiques, mais il semble déterminé à défier Apple.
“La suppression secrète par Apple de la liberté d’expression. Les clients ne l’ont jamais dit. Qu’est-ce que c’est que ce bordel ?”, a-t-il tweeté en réponse à un message d’un autre compte, accusant Apple de censure sur le thème de Covid.
Il s’est ensuite engagé à publier prochainement les “Twitter Files” (un terme désignant les documents révélés par les lanceurs d’alerte) sur la “suppression de la liberté d’expression”, car “le public mérite de savoir ce qui s’est réellement passé dans le passé”.
« Saviez-vous qu’Apple impose une taxe secrète de 30 % sur tout ce que vous achetez via son App Store ? », a-t-il demandé.
De nombreux éditeurs d’applications, Epic Games (Fortnite) en tête, se sont publiquement insurgés ces dernières années contre la commission de 15 à 30 % facturée par Apple et Google pour les dépenses via leurs app stores.
Elon Musk a également retweeté une vidéo d’Epic Games, qui a largement perdu sa première bataille contre Apple devant les tribunaux, comparant le fabricant d’iPhone à la dictature dans le roman “1984”.
Leur abonnement proposé de 8 $ par mois, pour des fonctionnalités supplémentaires et l’authentification du profil, sera affecté par la commission.
“La nouvelle bataille entre Musk et Apple n’est pas ce que veulent voir les investisseurs”, a réagi Dan Ives de Wedbush Securities.
“Le marché veut moins de drames, pas plus”, a poursuivi l’analyste, “alors que chaque jour sur Twitter arrive un nouvel acte pour encourager les investisseurs à parier Tesla à la baisse.”